ترجمه مقاله

بازاریابی سبز توسعه و فروش کالاها یا خدمات سازگار با محیط زیست است. بازاریابی سبز یکی از انواع استراتژی های بازاریابی است که از اواخر دهه 1980 تا اوایل دهه 1990 شروع به ظهور کرد.

طبق گفته انجمن بازاریابی آمریکا، بازاریابی سبز بازاریابی محصولاتی است که فرض می شود از نظر محیطی ایمن هستند  .بنابراین بازاریابی سبز طیف وسیعی از فعالیت ها را شامل می شود، از جمله اصلاح محصول، تغییرات در فرآیند تولید، تغییرات بسته بندی و همچنین اصلاح تبلیغات.

ویژگی های محصولات سبز

.• محصولات با مواد طبیعی

 • محصولات حاوی مواد بازیافتی و مواد شیمیایی غیر سمی.

• محصولات با مواد شیمیایی تایید شده.

• محصولاتی که به محیط زیست آسیب نمی رسانند و آلودگی ندارند.

• محصولاتی که روی حیوانات آزمایش نخواهند شد.

• محصولاتی که دارای بسته بندی سازگار با محیط زیست هستند، مانند ظروف قابل استفاده مجدد، قابل پر کردن و غیره.

دلایل بازاریابی سبز

• فرصت های موجود و ایجاد مزیت رقابتی.

• مسئولیت اجتماعی شرکت ها.

• وجودقوانین و مقررات دولتی الزام آور.

• رقابت با سایر شرکت.

•  نشان دادن حسن نیت شرکت.

• آگاه شدن جامعه نسبت به محیط زیست

مزایای بازاریابی سبز به شرح زیر است

• رشد طولانی مدت پایدار همراه با سودآوری را تضمین می کند.

• در دراز مدت باعث صرفه جویی در هزینه می شود، اگرچه هزینه اولیه آن زیاداست.

• به شرکت ها کمک می کند تا محصولات و خدمات خود را با در نظر گرفتن جنبه های زیست محیطی بازاریابی کنند.

به دسترسی به بازارهای جدید و بهره مندی از مزیت رقابتی کمک می کند.

• بیشتر کارمندان از اینکه در یک شرکت مسئول محیط زیست کار می کنند احساس غرور و مسئولیت می کنند.

• مسئولیت اجتماعی شرکت را ترویج می کند.

مزایای بازاریابی سبز به شرح زیر است

• رشد طولانی مدت پایدار همراه با سودآوری را تضمین می کند.

• در دراز مدت باعث صرفه جویی در هزینه می شود، اگرچه هزینه اولیه آن زیاداست.

• به شرکت ها کمک می کند تا محصولات و خدمات خود را با در نظر گرفتن جنبه های زیست محیطی بازاریابی کنند.

به دسترسی به بازارهای جدید و بهره مندی از مزیت رقابتی کمک می کند.

• بیشتر کارمندان از اینکه در یک شرکت مسئول محیط زیست کار می کنند احساس غرور و مسئولیت می کنند.

• مسئولیت اجتماعی شرکت را ترویج می کند.

چالش های بازاریابی سبز

  • محصولات سبز به مواد تجدید پذیر و قابل بازیافت نیاز دارند که هزینه بر است.

• مشکلات در تبلیغات فریبنده و ادعاهای کذب.

• نیاز به فناوری که مستلزم سرمایه گذاری عظیم در تحقیق و توسعه است.

• اکثریت مردم از محصولات سبز و کاربردهای آن آگاهی ندارند.

• اکثر مصرف کنندگان حاضر به پرداخت بیشتر برای محصولات سبز نیستند.

• آموزش به مشتریان در مورد مزایای بازاریابی سبز.

5مثال بازاریابی سبز

کسانی که تازه وارد بازاریابی سبز شده اند ممکن است فکر کنند که فقط برندهای تخصصی کوچک می توانند به اندازه کافی رویه خود را تغییر دهند تا شرکت های واقعاً سبز باشند.

بهرحال آن مورد مد نظر نیست. بسیاری از برندهای بزرگ و بین المللی موضع گرفته اند و شیوه های پایدار را اجرا کرده اند.

بیایید نگاهی به پنج نمونه بازاریابی سبز از برندهای دنیای واقعی بیندازیم.

1. Green Toys

این شرکت فرض می‌کند که برای تربیت کودکی شاد و سالم، باید محیطی سالم فراهم کنید.

این باعث می شود همه به زمین ما و نحوه مراقبت از آن فکر کنند.

اسباب بازی های سبز برای کودکان و محیط زیست بی خطر هستند زیرا از مواد 100? قابل بازیافت ساخته شده اند.

اگر از سایت این شرکت بازدید کنید، می بینید که TOMS در پنج سال گذشته با استفاده از مواد سازگار با زمین مانند پنبه پایدار و کاهش ضایعات و مصرف انرژی، تلاش کرده است تا شیوه های پایدار را در زمینه های کلیدی کسب و کار خود گسترش دهد.

  علاوه بر این، تیم این برند بسته بندی های ساخته شده از مواد بازیافتی را در اختیار مشتریان خود قرار می دهد.

2. استارباکس

استارباکس به‌عنوان یکی از شناخته‌شده‌ترین برندها در ایالات متحده با تأثیر جهانی بزرگ، از اوایل دهه 2000، پایداری و منابع انسانی را برای محصولات خود ترویج می‌کرد.

این شرکت به طور منظم میلیون ها دلار را به توسعه انرژی های تجدیدپذیر و سایر برنامه های زیست محیطی اهدا می کند.

Starbucks همچنین برای کاهش ضایعات در بسته بندی و محصولات خود با فنجان های یکبار مصرف، حذف پلاستیک و مواد بسته بندی سبز کار می کند.

آنها همچنین برای ایجاد شیوه‌های پایدارتر که هدر رفت آب و برق را کاهش می‌دهد، کار می‌کنند.

3. IKEA

IKEA یک غول مبلمان است که مکان هایی در سراسر جهان دارد.

به عنوان یک برند بزرگ متمرکز بر انرژی های تجدیدپذیر و منابع پایدار، IKEA استراتژی «مردم و سیاره مثبت» را توسعه داده است که شیوه های دوستدار محیط زیست، انرژی خورشیدی و تلاش های زیست محیطی احیاکننده را ترویج می کند.

IKEA همچنین نمونه‌ای از شرکتی است که در حال تلاش برای ایجاد 100% انرژی تجدیدپذیر در فروشگاه‌ها و کاهش درصد کم ضایعات خود به زیر 15% فعلی است.

4. تیمبرلند

تیمبرلند یک تولید کننده و خرده فروش پوشاک است که از بازاریابی سبز برای ایجاد پیامی از پایداری در اطراف محصولات خود استفاده می کند.

تیمبرلند نمونه ای عالی از برندی است که پیام اصلی آن چنان قوی است که مردم مایلند پول بیشتری برای دریافت محصولات دوستدار سبز بپردازند.

تیمبرلند با به اشتراک گذاشتن داستان‌های سبز مشتریان فعلی و گنجاندن عناصر سبز در هر محصول، یک استراتژی بازاریابی سبز فوق‌العاده موفق را توسعه داده و پیاده‌سازی کرده است که همچنان به رشد خود ادامه می‌دهد زیرا این برند تلاش می‌کند تا در آینده از مواد 100% تجدیدپذیر استفاده کند.

5. بادی شاپ

برندهای زیبایی اغلب برای ایجاد محصولات سبز و پایدار زیر ذره بین هستند زیرا این صنعت به طور کلی دارای سابقه منفی آزمایشات حیوانی و تولیدات شیمیایی است.

بادی شاپ یک برند زیبایی است که کل استراتژی بازاریابی خود را حول آزمایش های بدون ظلم و تلاش های سبز خود بنا کرده است.

این شرکت فراتر از محصولات آزمایش شده بر روی حیوانات است تا اقدامات مهمی را در مورد حقوق کشاورزان، حقوق بشر و حقوق زنان انجام دهد.

بادی شاپ همچنین آگاهی را در مورد مسائل اجتماعی مهم مانند خشونت خانگی افزایش می دهد. علاوه بر این، این یکی از بسیاری از تلاش‌ها برای 100% انرژی‌های تجدیدپذیر است

برای ترجمه رایگان مقاله به سایت یعقوب روحی مراجعه کنید